Open boek: over eerlijke reclame in een transparante wereldLannoo Meulenhoff - Belgium, 25. okt. 2011 Eerlijke reclame. Het lijkt wel een contradictio in terminis. Nochtans kan reclame alleen maar werken als ze eerlijk en open is, zeker in een wereld waar openheid en transparantie steeds belangrijker worden. Bedrijven en organisaties moeten inzien dat ze alleen met eerlijke, authentieke, inhoudelijke communicatie de ziel van hun merk naar buiten kunnen brengen. Die communicatie kan bovendien enkel succesvol zijn als de consument de hoofdrol krijgt. Open boek gaat ook over hoe open en transparant onze samenleving wordt en over hoe open en sociaal de bedrijven en de overheid zullen moeten worden. In mei '68 werd er nog luidop van gedroomd, nu heeft de burger/ consument echt de macht. Naast de vraag naar transparantie is er ook een enorme groeiende behoefte aan betrokkenheid en inspraak. Met zijn Open boek laat Marc Michils je binnenkijken in de wereld van reclame en communicatie. Je maakt kennis met heerlijk sterke en irriterend zwakke campagnes en ontdekt hoe je afrekent met domme, leugenachtige reclame. Want wie de consument vandaag misleidt, wordt genadeloos afgestraft. |
Innhold
Reclame mag niet liegen | |
Ideeën kunnen de wereld veranderen | |
Fill the world with Lovemarks | |
sociale netwerken | |
Is WikiLeaks over de grens? | |
alles wordt nu en overal | |
Are you spending your money on the right places? | |
Niet alleen zeggen en beloven ook doen en bewijzen | |
Deel IV | |
Eindnoten | |
Vanlige uttrykk og setninger
adverteerder advertising allemaal alles Armstrong bedrijf bedrijfscultuur belangrijk betekent beter blog burger business campagne campagnes Carrefour CD&V chaos chaostheorie Club Brugge cocreatie communiceren community consument consumer creatieve creëren deel democratie echt eerlijk eigen elkaar elke emotie emotionele enzovoort ervaring evolueren Facebook gaan gaat Gent Gerard Aalders goed Google heel helemaal idee ideeën iedereen informatie instant interne internet JetBlue jury Kevin Roberts klanten kunt laten Lego Lovemark Loyalty beyond reason luisteren maatschappelijke maken manier marketeer marketing Massenhove MAYTAG medewerkers mening mensen merk miljoen mooi Naomi Klein netwerk nieuwe nodig onderneming online onze Oostduinkerke OPEN BOEK open en transparante open samenleving organisatie Pando people permanent persuaders politieke procent product reageren reclame reclame en communicatie respect Saatchi & Saatchi samen sector smartphone sociale media Stefaan De Clerck sterke Steven technologie Telenet Twitter Universiteit Gent vandaag verhaal vertellen visie waarden wereld world YouTube zelf zijn zo’n zoals zullen